PUBLICITÉ ERNEST BOREL CA. 1950

SOLD

Joli carré de coton fin suisse fabriqué par Stoffels dans les années 1950.

Cette pièce représente quelques modèles phares des collections Ernest Borel de l’époque, en couleur avec beaucoup de vivacité.

La montre Cocktail, entre autres représentée sur ce textile et définissant Ernest Borel plus que toute autre, a été brevetée en 1952 et introduite en 1953. Elle a été introduite en tant que montre pour femmes uniquement. Une publicité de 1955 la proclamait montre « pour sublimer sa féminité sans perdre la notion du temps ». Elle a été initialement présentée comme une montre que les femmes pourraient porter lors de cocktails comme un élément de nouveauté et/ou un déclencheur de conversation. Le cadran kaléidoscope en mouvement constant peut être assez fascinant, bien que son secret soit assez simple. 

Deux disques en plastique transparent sont montées sur le cadran. L’un est fixe, l’autre est monté sur un pignon central qui fonctionne normalement pour transformer le mouvement de la trotteuse. Lorsque ce disque libre tourne, son motif se juxtapose sur celui du disque fixe, il crée à ce moment un effet de kaléidoscope en mouvement. Le motif d’origine sur les roues était en forme de d’éclair, créant un motif continu « sunburst ». D’autres formes ont été introduites au fil des ans et incluent des fleurs, des flèches et des étoiles. Chaque motif créant un effet kaléidoscope différent.

La montre cocktail occupe une niche de marché relativement restreinte pour Ernest Borel pendant les premières années. Puis vinrent les années 1960, et la Cocktail Watch devint la préférée des hippies. Du coup, ce n’était plus un cadran « kaléidoscope », mais une montre « psychédélique ». Les hommes voulaient leur propre version. Bientôt, la « Cocktail Watch » est devenue le best-seller de Borel, éclipsant tous les autres modèles fabriqués par la société. 

C’est une pièce de collectionneur à présenter sous verre pour lui donner une totale unicité. 

Editeur: Stoffels
Année de publication: Circa 1950

Matériaux: Coton fin suisse

Dimensions: Longueur 28,5 cm Largeur 27,5 cm